为什么品牌在营销中很关键?品牌营销的关键讲解。

　　为什么品牌在营销中很关键?这个问题由武义起航网络品牌营销部，来为广大的企业老板解答。首先，品牌是企业的无形资产，它在营销中起到至关重要的作用。他是消费者认识企业产品，了解企业产品，最后购买企业产品的重要枢纽。举例：怕上火，喝王老吉。王老吉是凉茶饮料，为什么国内凉茶产品就它最火?因为，它把品牌和营销都做到了极致，这两者相辅相成，缺一不可。

　　为什么品牌在营销中很关键?我以王老吉凉茶为案例进行讲解。假如，我们把王老吉品牌词去掉看看营销广告词，怕上火，喝凉茶饮料。这样的广告词，我想不可能有人记住它，毕竟它没有告诉你喝什么凉茶饮料。当我们把品牌词加上，怕上火，喝王老吉，加上品牌词起到的营销效果就不一样了，更能深入人心。从加上品牌词的这一句营销广告语中，消费者能够直观的得出，怕上火，就喝王老吉，因为，王老吉凉茶饮料，能够帮助人们缓解上火情况。

　　为什么品牌在营销中很关键?首先，是品牌具有识别商品的功能，为营销宣传等促销活动提供了基础，对消费者购买商品起着导向作用。其次，有法律保护的商标专用权，将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的侵蚀。第三，商誉好的商标，有利于新产品进入市场。第四，名牌商品对顾客具有更强的吸引力，有利于提高市场占有率。

　　品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记，是企业参与竞争的无形资本。企业为了在竞争中取胜，必然要精心维护品牌的商誉。对产品质量不敢掉以轻心，害怕砸自己的牌子。创名牌的过程必然是产品质量不断提高和树立良好企业形象的过程。品牌是销售过程中，产品品质和来源的保证，有助于消费者购买自己偏好的品牌，以得到最大的满足。当产品质量出现问题时，有助于消费者的损失得到补偿。

　　事实证明，一个享有盛誉的品牌，将是企业一笔巨大的财富 。在世界上，品牌价值雄踞榜首的Marllboro，其市场价值高达210亿美元，第二位的Coca Cola为240亿美元。我国著名品牌”红塔山”以100亿元人民币夺冠。这固然是企业长期经营的成果，更是由于产品质地优异和市场营销组合的得当。经验表明，品牌决策的正确、品牌设计的科学、品牌保护的得力对企业经营成功有十分积极的作用。

　　品牌缩短了消费者的购买决策过程。品牌可以超越产品的生命周期，是一种无形资产。品牌与产品的相对独立，就导致了品牌延伸的出现，同一品牌拥有众多类别的产品，品牌成为了产品的核心。品牌的塑造过程就是消费者通过产品进行情感对接的过程。

　　消费者从了解产品到认同，到习惯消费，再到与品牌产生情感，甚至最后到离不开这个品牌，这是需要一个漫长过程，在这个过程中，是产品与品牌建立关系过程，也是与消费者建立关系的过程，同时也是品牌与消费者产生情感的过程。

　　优秀的品牌其价值是无限的，,因为客户的竞争日益激化，企业必须投入时间精力去研究，去定义和建立品牌，品牌是对消费者一种无声的承诺。品牌是营销推广中的基础，品牌是战略性的，市场营销是战术性的。品牌作为了解业务目标的指南，它能够将营销计划与业务目标保持一致，并实现总体战略。品牌不仅创造忠实客户，而且能够创造忠实员工，品牌给予员工强烈的信念，品牌背后所蕴含的东西，有助于他们更好的理解企业和业务的目的。